de Matt Weik
Cafeaua este cea mai consumată băutură de dimineață din America, dar se pare că industria suplimentelor lipsește barca aici. S -ar crede că, cu atât de mulți oameni care primesc cafea și se referă la piață cu propria lor cafea înghețată preambalată, că cel puțin o companie de suplimente și -ar arunca pălăria în ring, nu? Sau poate că trebuie să fi păstrat această idee pentru mine și am fugit cu ea?
Brandurile ar putea folosi niște cafea pentru a se trezi
Ca să fiu sincer, m -am plictisit de produsele lansate de Brands în aceste zile – sunt la fel! Dacă o companie lansează un produs nou, atunci vedeți alte zeci care ies cu un produs copycat în următoarele câteva luni. Cu toate acestea, nimic nu pare a fi inovator. Este aceeași familie de produse! Produsele par a fi o extensie sau o reformulare a unui produs existent pe care îl au deja. Deci, ce zici de ceva cu cafea? Și nu doar aroma de cafea.
Îmi amintesc când Met-RX a avut explozia lor RTD51 Mocha. Am băut literalmente una în fiecare dimineață de peste un an. Avea 51 de grame de proteine împreună cu 200 de miligrame de cofeină. A fost minunat. Băutura mi -a permis să nu iau doar o cantitate bună de proteine în primul rând dimineața, dar mi -a fost și caffeinată (de care am nevoie în fiecare dimineață).
Magazinele convenabile încearcă să găsească stingătorul
De ce? Pentru că categoria de cafea RTD este pe foc! Omule, a fost o glumă proastă. Dar, cel puțin faptele sunt corecte. Aveți RTD -uri de cafea înghețate de la Starbucks, Monster, Dunkin Donuts, Gold Peak și o mulțime de alte mărci. Oamenii îi trag de pe rafturi mai repede decât pot fi reîncărcați. Fiecare brand are, de asemenea, o mare varietate de arome din care să aleagă. Mă asculți companii suplimentare?
Un analist de piață a menționat: „În general, am observat o mulțime de noi progrese în RTD Coffee-nu neobișnuit, având în vedere că a fost cel mai rapid segment de băuturi nealcoolice în ultimii cinci ani. Credem că cel mai mare câștigător va fi Coca-Cola și, într-o măsură mai mică, băuturile monstru, care are o inovație solidă, dar a pierdut spațiul/credibilitatea raft Îmbuteliere de cocs. Credem că pierderea de acțiune clară va fi liniile Starbucks ale lui PepsiCo, care are o cotă dominantă, dar probabil că va ceda o cotă considerabilă Coca-Cola și Monster. ”
De ce companiile suplimentare trebuie să acorde atenție?
Statisticile au arătat că categoria RTD Coffee a crescut în fiecare an în fiecare an, începând din 2011. În 2016 au estimat că categoria a fost în valoare de 2,87 miliarde de dolari și credeți când numerele vor veni pentru 2017, că va depăși 3,25 miliarde de dolari.
Dacă acest lucru nu face ca ochii managerii de marcă să se aprime cu semne în dolari, cineva trebuie să meargă să -și verifice pulsul. Cafeaua a fost caldă de ani buni (fără niciun punct de vedere), cu toate acestea, nimeni din industria suplimentelor nu a profitat de aceasta.
De ce să nu ieși cu o scuturare de proteine de cafea înghețată pentru a pune în răcire? Sau o cafea rece cu proteine? Sau chiar ceva cu BCAAS în el? Mai bine, un RTD pre-antrenament al cafelei înghețate! Vedeți unde opt pentru asta? Posibilitățile sunt interminabile. Cu exemplul proteic, puteți avea o aromă de mocha, o aromă de vanilie franceză, un alun sau orice ar putea crede. Sugestia mea ar fi să încep cu o aromă originală de cafea, o vanilie franceză și mocha. Acestea par a fi cele mai tari arome care vând ideal acum.
Deci, sunt pentru că m -am gândit la asta? Adică, toți bem cafea (în cea mai mare parte), nu? Consumatorii care se află în industria noastră traversează pentru a ridica și a cumpăra articolele deja subliniate în acest articol, așa că de ce să nu ai o companie de suplimente să -l pună stăpânire pe mingi și să alerge cu ea? Creați -și propria mică bucată a pieței. Branduri precum Starbucks continuă să le inoveze linia, așa că de ce nu ar trebui să suplimenteze companiile și să fure o cotă de piață cu oamenii care intră în săli de sport și magazine de nutriție specializate? Starbucks și -a luat cafeaua inițială înghețată în răcitoare, apoi și -au adăugat opțiunile FRAPS, Expressos și acum Cold Brew. Dacă aceste mărci continuă să se extindă, este probabil pentru că văd ce este viitorul pentru categorie.
Trebuie să fac o altă oală de cafea?
Eu, pentru unul, aș cumpăra absolut aceste tipuri de produse. Primesc deja câteva dintre celelalte produse subliniate mai sus, așa că de ce nu aș arăta o loialitate a mărcii față de un brand suplimentar dacă ar lua o decizie de a -și arunca pălăria în ring? Nici nu încerc să găsesc ceva de genul RTD51 de la Met-RX. Aș fi încântat de un RTD cu cafea înghețat, care avea oriunde de la 15-20 de grame de proteine în ea. Adăugați niște cofeină suplimentară la profil și aveți singur un singur lucru de cafea RTD.
Și sunt sigur că vor fi oameni care spun doar să obțină unul dintre cei pe care îi primiți deja și să vă aruncați propria pulbere de proteine în ea. Da, am putea. Dar, este un articol confortabil, primescse răsucește de sus și bea. Nu trebuie să mă gândesc la asta. Nu trebuie să -mi amintesc să -mi aduc pulberea de proteine cu mine. Nu trebuie să -mi fac griji cu privire la aruncarea proteinei mele peste tot, dacă îmi lipsește gura sticlei. Plătim pentru comoditate. Da, am înțeles că avem oameni care au preluat o ceașcă de cafea dimineața și doar își aruncă proteina în cana lor de cafea. Înțeleg. Dar oamenii nu doresc dificultățile. Prin urmare, o versiune RTD.
Ați obține asta sau sunt singurul care îmi încrucișează degetele pe care oamenii ideale le citesc și decid să -i dea drumul? Spuneți -ne în comentarii!
Sursă:
Daniells, Ștefan. „RTD Coffee Category Hotting Up la C-Store: Cine va câștiga și cine va pierde.” Foodnavigator-usa.com, 3 noiembrie 2017.